Бизнес по-русски. Как новый закон «о вывесках» сказался на работе барнаульских предпринимателей

С 1 марта в России вступили в силу новые нормы, согласно которым вывески и указатели должна быть оформлены на русском языке. Инициатива направлена на то, чтобы сделать информацию более понятной для потребителей. О том, что думают об этой мере барнаульские предприниматели и как подстраиваются под новые требования, читайте в материале NGS22.RU.

Как пояснила NGS22.RU барнаульский юрист Ирина Савельева, с 1 марта 2026 года все предприниматели, работающие с российскими потребителями, обязаны использовать русский язык в информации о товарах и услугах. Это касается вывесок, рекламы, ценников, меню и других материалов.

Исключение распространяется на B2B-сферы и зарегистрированные товарные знаки. По словам Савельевой, размещение надписей на иностранных языках теперь запрещено, а транслитерация, например «Нейл бар», переводом считаться не будет.

Допускается одновременное использование иностранного языка вместе с русским, если оба текста оформлены одинаковым шрифтом и размером, а русский расположен выше или левее. Разрешены и «фантазийные» названия без прямого смыслового перевода.

Кроме того, новые правила распространяются и на онлайн-ресурсы: сайты, лендинги и оферты тоже должны быть полностью на русском языке, в соответствие с законом.

Марина Миллер, владелица гончарной мастерской «Штуки», рассказывает, что совсем недавно они обновили фирменный стиль — с логотипом на латинице. Незадолго до того как она узнала о новом законе, ее коллега и подруга разработала дизайн вывески, визиток и иной типографии. В этом году их вновь ждали обновления, которые повлекли за собой очередные расходы на макеты, печать и типографию.

Корректировки коснулись и социальных сетей: из описаний предпринимательнице пришлось убрать слова «прайс» и «коворкинг», поскольку они не закреплены в словарях. При этом Марина отмечает, что в целом понимает, для чего был введен закон.

— Я понимаю, что всякие вывески и описания с большим количеством англицизмов правда выглядят достаточно мусорно и неуместно, но русский язык развивается, в нем много заимствованных слов и уж можно было какие-то общепринятые слова в словари добавить, например прайс, кейс или SMM, уже прочно вошли в деловой оборот, — рассуждает Марина.

Процедура регистрации товарного знака, как уточняет владелица гончарной, может занять около года и обойтись малому бизнесу в 20–30 тысяч рублей, при этом окончательное решение не имеет гарантий, а расходы и сроки ожидания могут стать для предпринимателей дополнительной нагрузкой.

Наталья Егорова, владелица студии танцев ДЭФ (бывший Def. — Прим. ред.), узнала о введении закона лишь 28 февраля, причем совершенно случайно.

— Как только я об этом узнала, начала спрашивать у знакомых, у тех, кто работает в государственных органах, но никто толком ничего не мог объяснить. Кто-то говорил, что можно не беспокоиться, но я решила не рисковать, поэтому у нас уже практически готовы новые логотипы и вывески. В социальных сетях мы уже переименованы, — уточнила Наталья.

По ее словам, русификация вышла довольно затратной. При этом, она отметила, что в нынешних условиях малому бизнесу важно быть гибким и уметь вовремя подстраиваться под новые правила игры.

— Возможно, все поговорят и действительно привыкнут к русифицированным вывескам. Какие у нас есть варианты? Если мы совсем сменим название и будем называться «Школа танцев Натальи Егоровой», это будет странно, тогда нас точно потеряют, а так, я думаю, люди в курсе о том, что происходит, и быстро подстроятся под наши реалии. Сейчас мы в процессе изменений, — подытожила она.

Александр Барбашин, владелец тренажерного зала «СТ» (ранее ST gym. — Прим. ред.) уточнил NGS22.RU, что к новым требованиям отнесся спокойно и решил не затягивать с изменениями.

В его зале уже скорректировали все внутренние вывески, указатели, названия групповых программ и направления. Кроме того, изменения затронули и его школу бодибилдинга, а также сайт и мобильные сервисы.

— Думаю, большинство посетителей даже и не заметит изменений, потому что мы полностью постарались сохранить визуальный стиль логотипа и оставили его практически таким же. Нам повезло в том, что сейчас у нас нет наружных вывесок с подсветкой — в этом плане баннеры меняются куда проще, а так были бы совсем иные затраты. В одном зале, как я считал, пришлось заменить только около 20 указателей, — рассказал предприниматель.

Как уточняет барнаульский юрист Ирина Савельева, один из возможных вариантов сохранить прежнее название — регистрация товарного знака, которая, по ее мнению, в большинстве случаев не составит большой нагрузки для местных предпринимателей. Если речь идет о кофейнях или небольших магазинах, то такая процедура обойдется примерно в 40 тысяч рублей. Проблема заключается лишь во времени: чаще всего этот процесс занимает более девяти месяцев.

— Для нашего региона это не так затратно и довольно актуально, однако еще до вступления в силу данных правок бизнес важно было проинформировать. Кто успел, тот уже зарегистрировал свои права и продолжил дальше работать, как и прежде. Здесь важно пояснить: крупные компании, естественно, давно зарегистрировали свои товарные знаки и останутся под своими названиями. Закон создан для того, чтобы названия были более понятны. Кроме того, это делалось и с точки зрения эстетики: вывески с разными иностранными надписями портят фасады зданий. Сейчас стандарты вывесок позволяют фасадам выглядеть гармоничнее, а все надписи будут читаемые и приятные для восприятия, — подытожила она.

За нарушение закона могут быть штрафы: для ИП наказание составит от 500 до 1000 рублей, для юридических лиц — от 5000 до 10 000 рублей. Помимо прочего штрафовать будут и за иностранные слова в рекламе: для физических лиц — от 2000 до 2500 рублей, для ИП — от 4000 до 20 000 рублей, для компаний — от 100 000 до 500 000 рублей. Кроме того, помимо денежного наказания, нарушителей обяжут убрать вывеску и перепечатать ее за свой счет. Рекламную конструкцию придется демонтировать, а интернет-рекламу удалить.